干货超有用的营销方法气味营销

气味营销简介

气味营销是一种以特定的气味吸引消费者注意、记忆、认可和最终形成消费的营销方式。它是一种不同于传统视觉刺激的味蕾和嗅觉刺激。

根据牛津大学的研究，人们将气味与特定的经验或物体联系起来，心理学家让参与者吸入新的和可识别的气味，扫描受试者的大脑，记录不同气味引起的大脑反应。

人们过去认为自己的嗅觉不发达，但事实上，气味对人类的生活有很大的影响。人们会把气味和特定的经验或物体联系起来，气味营销FM（FragranceMarketing）随着推出，并被商家广泛使用。气味，淡淡的香味就像标签，让消费者一闻就想起特定的品牌。

气味营销传播的视角

作为一种新的营销方式，这种以气味为武器的隐性营销或联想营销方式正在流行。

越来越多的营销人员把增加气味作为使他们的广告脱颖而出的一种方式。

佐治亚州立大学营销副教授帕姆朔尔德埃伦(PamScholderEllen)我觉得气味是一种强大的广告工具，因为它能让人身临其境，在几秒钟内服务消费者，促进他们的购买心理。

从营销传播的角度来看，随着媒体创新的发展，营销传播的力量不断裂变。媒体的发展经历了从简单到复杂，从扬声器到语言，从文本媒体到图片和文本，从视觉到视觉味蕾的过程。

补偿的意义体现在这一发展中，即后一种媒体的出现和发展是对前一种媒体不足的补偿。这是英国传播学者莱文森补偿性媒体理论的核心，体现了人类对媒体发展的主动性和选择性。

味蕾营销的出现是对过去营销模式模拟缺失的补偿。通过气味唤起消费者对商品和品牌的记忆和青睐，是对传统营销的颠覆，也是新营销环境下的思维创新。与信息传播对消费者视觉意识的疲劳轰炸相比，气味营销更加隐蔽和特殊。也许在不经意间，一股淡淡的香味会突然让人想起一些美好的回忆，自然会让人对品牌产生好感或购买商品的冲动。

没有文字，没有噪音，营销看不见，但也能有效地吸引消费者，这可能是营销的最高境界，这也是味蕾营销给我们最好的灵感。

气味营销案例

在阅读杂志广告时，当你看到诱人的颜色和令人垂涎的食物时，你的脑海中必然会有各种关于这种食物的联想。如果杂志在这个时候释放出这种食物的香味，你能有更强烈的吃的欲望吗？

作为一种新的营销方式，这种以气味为武器的隐藏营销或联想营销方式正在流行。越来越多的营销人员把增加气味作为使他们的广告脱颖而出的一种方式。佐治亚州立大学营销副教授帕姆·朔尔德·埃伦(PamScholderEllen)我觉得气味是一种强大的广告工具，因为它能让人身临其境，在几秒钟内吸引消费者，促进他们的购买心理。

许多企业了解了气味在隐藏营销中的强大力量，并开始以某种方式进行气味营销的创意之旅——卡夫食品在《角色》杂志上发布了一整页广告，展示了草莓奶酪蛋糕的图片。经过摩擦，照片会释放出这种食物的甜味。此外，肉桂咖啡，樱桃Jell10和白巧克力的味道也将出现在不同的广告中。气味的应用并不局限于广告。一篇文章配有热巧克力、撒糖屑的饼干和其他食物的图片，这些图片后也会释放出甜味。

新加坡嘉华电影院安装了散发香味的电子设备。电影《查理与巧克力工厂》播出时，放映厅里弥漫着浓郁的巧克力香味。因此，大多数观众选择去嘉年华电影院看这部电影。更重要的是，很多人看完电影后立刻有吃巧克力的冲动。

当乘客进入英国航空的头等舱和纽约肯尼迪机场或伦敦希思罗机场的头等舱时，首先引起他们注意的是一种独特的气味，这被称为Meadowgrass（草）芳香剂。航空公司定期在空中喷洒芳香剂，以增强公司在最有价值客户中的品牌形象。这种不同于视觉和体验的新感觉是独一无二的，营销效果很好。

在手机行业，除了以出色的外观设计吸引消费者外，索爱还在气味营销上下了很大功夫，率先推出了一款新手机，使用时会散发出淡淡的香味，让人闻到平静。

在北欧超市，新鲜出炉的面包放在商场入口处，天花板上有专门设计的通风口，传达面包的香气。这大大提高了面包的销量。

在巴黎的香榭丽舍大街上，一辆嗅觉流动的汽车经常缓缓驶过。汽车经过的地方充满了浓郁的咖啡香味，咖啡之家的品牌也很有名。

托马斯·彼克耐心地发展了一种个性化的气味，在纽约、旧金山、波士顿和圣弗朗西斯科的新店里放置了一个传味器。当顾客经过时，传味器会散发出清洁后的新鲜棉花味。这种味蕾的享受很快就有了价值联想。

英国牛津大学的研究表明，人们将气味与特定的经验或物体联系起来。学校的心理学家让参与者吸入新的和可识别的气味，并扫描受试者的大脑，记录不同气味引起的大脑反应。相关研究还表明，负责处理嗅觉的神经与负责情绪控制的神经中枢密切相关，因此气味会强烈影响人们的情绪。此外，嗅觉记忆比视觉记忆更可靠：一年前气味的准确性是65%，但三个月前看到的照片的准确性只有50%。味道，气味影响人们的情绪和记忆，味道就像一只温柔的手，感动消费者的心弦，让消费者沉浸其中，感受大自然的新鲜，诱人的食物，平静和放松的缓解，自然会影响他们的购买行为。

从营销传播的角度来看，随着媒体创新的发展，营销传播的力量不断裂变。媒体的发展经历了从简单到复杂，从扬声器到语言，从文本媒体到图片和文本，从视觉到视觉味蕾的过程。补偿的意义反映在这一发展中，即后一种媒体的出现和发展是对前一种媒体缺陷的补偿。这是英国传播学者莱文森补偿媒体理论的核心，它显示了人类对媒体发展的主动性和选择性。

味蕾营销的出现是对过去营销模式模拟缺失的补偿。通过气味唤起消费者对商品和品牌的记忆和青睐，是对传统营销的颠覆，也是新营销环境下的思维创新。与信息传播对消费者视觉的疲劳轰炸相比，气味营销更加隐蔽和特殊。也许在不经意间，一股淡淡的香味会突然让人想起一些美好的回忆，自然会让人对品牌产生好感或购买商品的冲动。

没有文字，没有噪音，营销看不见，但也能有效地吸引消费者，这可能是营销的最高境界，这也是味蕾营销给我们最好的灵感。