超级私访上海制皂品牌焕新,努力奔赴下一

“上海制皂”是一个百年的金字招牌，但如今，老品牌的复兴之路还要继续前行。曾经的辉煌留下了质量和口碑，接下来如何在新时代续写新的篇章，企业还必须与时俱进。

文｜哀佳石丹

ID

BMR

来源

《商学院》杂志23月刊

上海制皂有限公司正在奔赴“下一个百年”。

距离年成立，上海制皂有限公司（以下称“上海制皂”，其前身是上海制皂厂）已经走过了一百年的岁月。在这一百年里，上海制皂以其过硬的产品质量，在一众忠实消费者心中留下了“品质国货”的品牌印象，在20世纪后期，企业员工曾多达多名，年销量曾达到多吨，厂门口车流涌动，因紧邻黄浦江岸的码头，其运货的船只络绎不绝。

然而，当年的门庭若市早已不复存在，如今的上海制皂直销门市部只接待一些忠实的老客户。虽然上海制皂的品质一直很稳定，但摆在面前的问题却相当艰巨。在宝洁、联合利华等日化巨头的激烈竞争下，企业市场占有率日渐变少，上海制皂要如何反击才能重新赢回丢掉的市场份额？对于老字号企业来说，如何与年轻人同频共情？如何穿越时代，满足新一代用户的需求？对此，《商学院》记者独家专访了上海制皂总经理王珍明。

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产品焕新升级

王珍明表示，在上海制皂大大小小五六十个品牌中，上海制皂优先对旗下“蜂花檀香皂”和“上海药皂”两大品牌进行了焕新升级。

蜂花檀香皂始于年，曾请当时的明星、影坛“四大名旦”之一的顾兰君做广告，是当时深受民众欢迎的民族香皂品牌，此外，它也是中国最早出口的香皂品牌。年，蜂花檀香皂出口至新加坡、暹罗、泗水、槟榔屿等地并获得好评，于年开始正式转入上海制皂厂生产。

从年开始，上海制皂重点部署了旗下老字号“蜂花”品牌的振兴工作，实施“蜂花”系列产品升级行动，并深入开展消费者调研，与竞争品牌对标分析、研究新一代消费者的产品需求和消费习惯。

王珍明回忆道：“蜂花檀香皂为上海制皂的当家品牌，90年来不仅没有变过包装，连香味也没有变。之前曾在改进蜂花檀香皂的香味和包装的过程中遇到了很多压力，以前的老团队和老领导认为，历史留下来的东西不能随意更改，但我们还是从包装到原材料做了一些升级。”事实证明，蜂花檀香皂的产品质量明显提高，特别是出口量逐年上升，深得东南亚及中国港澳地区华人的喜爱，成为中国主要出口的香皂品牌。

除“蜂花檀香皂”品牌之外，上海药皂创始于年，原名“利华卫生药皂”，是我国第一块特效除菌皂。王珍明说：“上海药皂本来是我们的短板品牌，但是在我们近几年的努力下，不断驱动品牌焕新，让它成为了我们现在的主打品牌之一，加上越来越多的人